面對(duì)每天上千份上市公司公告該看哪些？重大事項(xiàng)公告動(dòng)輒幾十頁(yè)幾百頁(yè)重點(diǎn)是啥？公告里一堆專業(yè)術(shù)語(yǔ)不知道算利好還是利空？請(qǐng)看財(cái)聯(lián)社公司新聞部《速讀公告》欄目，我們派駐全國(guó)的記者們將于公告當(dāng)晚為您帶來(lái)準(zhǔn)確、快速、專業(yè)的解讀。

財(cái)聯(lián)社10月14日訊（記者 羅祎辰）當(dāng)大多數(shù)美妝同行埋頭探索出海時(shí)，水羊股份（300740.SZ）儼然走上了不同的道路。在今日發(fā)布的調(diào)研紀(jì)要中，公司透露，剛剛完成了對(duì)一家美國(guó)美妝品牌的收購(gòu)簽約，預(yù)計(jì)將在未來(lái)兩周左右完成交割。

按照水羊股份的規(guī)劃，此前通過(guò)收購(gòu)EDB和PA兩個(gè)法國(guó)品牌，已經(jīng)打通了歐洲市場(chǎng)線下高端渠道，此次收購(gòu)美國(guó)品牌，可填補(bǔ)其在美國(guó)市場(chǎng)的渠道空白，以此建立的全球渠道體系將使得旗下各品牌受益。

全球化布局固然美好，但公司業(yè)績(jī)也面臨現(xiàn)實(shí)壓力。開(kāi)啟收購(gòu)海外高端品牌操作后，公司業(yè)績(jī)?cè)?023年大幅改善，但今年前兩個(gè)季度再次進(jìn)入下行區(qū)間，整體而言，公司旗下高端品牌的國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)仍處于渠道建設(shè)、品牌建設(shè)投入期。

對(duì)于本次收購(gòu)，水羊股份未公布標(biāo)的品牌名稱以及收購(gòu)規(guī)模，僅透露了該品牌“由整形醫(yī)生創(chuàng)立”、“擁有近三十年歷史”、“ 高奢定位，主流產(chǎn)品價(jià)格在300美元左右 ”等信息。

據(jù)了解，皮膚科醫(yī)生、整形醫(yī)生創(chuàng)立的美妝品牌一直是熱門(mén)收購(gòu)標(biāo)的。美國(guó)品牌Dr. Dennis Gross Skincare于去年末被資生堂集團(tuán)收入囊中，在此之前，OBAGI、SkiCeuticals等品牌也都曾易主。有觀點(diǎn)指出，皮膚科學(xué)正在打破美妝的邊界，為企業(yè)增長(zhǎng)帶來(lái)更大的想象空間，成為極其不確定性時(shí)代下的確定性“風(fēng)口”。

從現(xiàn)有信息判斷，本次收購(gòu)看點(diǎn)不少。賽道拓展方面，水羊股份從大眾護(hù)膚品起家，通過(guò)收購(gòu)EDB和PA兩個(gè)法國(guó)品牌跨入高端護(hù)膚品賽道，此次收購(gòu)?fù)瓿珊髮⑦M(jìn)入皮膚科美容賽道，實(shí)現(xiàn)了賽道卡位。市場(chǎng)拓展方面，公司此前收購(gòu)的EDB和PA兩個(gè)法國(guó)品牌，其市場(chǎng)集中在歐洲，此次收購(gòu)美國(guó)品牌，水羊股份的業(yè)務(wù)將借此拓展到美國(guó)市場(chǎng)。

水羊股份的海外業(yè)務(wù)更多是依托于線下渠道。財(cái)聯(lián)社記者注意到，公司近年一系列收購(gòu)都指向線下渠道資源。公告顯示，公司管理層在機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，此次收購(gòu)的美國(guó)品牌進(jìn)入了美國(guó)幾乎全部的核心超高端渠道 ，而現(xiàn)有品牌EDB的渠道還缺美國(guó)這一塊版圖。

如此重視線下渠道資源，或許和水羊股份發(fā)展歷程有關(guān)。發(fā)跡于電商平臺(tái)的水羊股份，其國(guó)內(nèi)品牌發(fā)展曾受制于線下渠道端不足，雖然公司也曾發(fā)力布局線下，但在美妝消費(fèi)加速線上化的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，實(shí)際效果并不明顯。