財聯(lián)社|新消費日報9月19日訊（研究員 梁又勻），小楊哥”月餅風波“還未水落石出，董宇輝曾帶貨的另一款中秋月餅，近日也被懷疑采用同樣的套路“誤導消費者”。

有報道稱，中秋節(jié)前夕“與輝同行”直播間曾多次推薦一款名為“澳門葡記流心奶黃月餅”的產品，并在宣傳中多次表示“澳門葡記”品牌是“澳門老字號”、“線下門店排隊人多”、“澳門必吃”。

但有網友指出，“澳門葡記”并未在澳門開設門店，同時其加工生產商為珠海葡記食品有限公司，除了品牌名稱外似乎與澳門并無直接關聯(lián)?？绲貐^(qū)注冊、內地貼牌代工的模式幾乎與導致小楊哥售后口碑“崩盤”的“美誠月餅”一致，引發(fā)大量關注。

停業(yè)是烏龍 品牌緊急辟謠！

隨著事件發(fā)酵，澳門葡記食品有限公司（下稱“澳門葡記”）在多渠道發(fā)文辟謠表示，我司在澳門有真實有效的商標注冊，且與珠海生產商有授權委托合同。我司一直致力于經營在澳門注冊的葡記品牌，以嚴格的品質把控在市場上立足。內地銷售的“澳門葡記月餅”均為“葡記品牌”授權生產和銷售，并且由澳門注冊的本公司嚴格監(jiān)制。我司月餅產品不存在任何質量和食品安全問題。

在自證品牌口碑和名譽的同時，澳門葡記還辟謠稱，新聞媒體提及的同名公司注冊地位于香港，實際上雙方并無任何法律、經濟、業(yè)務活其他形式的關系，系報道不實。

面對質疑，與輝同行客服表示，確實售賣過這款月餅，還請消費者不必擔心，選品團隊都是嚴格把控的，關于網上的言語也會留意的。

辟謠聲明發(fā)布后，澳門葡記抖音主播回應網友留言時表示，早在月餅受到關注前，澳門葡記就因各類糕點、餅干吸引了一批忠實消費者。今年月餅銷量的確不錯，在董宇輝的幫助下一早就已賣完。

面對流心月餅產品全網下架的質疑，該主播表示，產品已售空停產，明年才會繼續(xù)開售。

第三方數(shù)據(jù)平臺蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，本次備受關注的流心奶黃月餅，是近一個月內澳門葡記抖音渠道最暢銷的產品，累計銷售額達到250萬元~500萬元。同期澳門葡記抖音官方店鋪累計直播銷量在1000萬元~2500萬元。其中，銷售額最高的產品前三名分別為流心奶黃月餅、曲奇禮盒、流心月餅曲奇中秋禮盒裝，累計銷售額均在百萬以上。

在直播帶貨之外，澳門葡記抖音最熱賣的產品為一組餅干零食禮盒，售價99元，累計銷量已達55.2萬元。抖音店鋪內，澳門葡記多款酥餅、糕點累計銷量也已累計達數(shù)萬元。

而品牌背后的代工廠“珠海葡記食品有限公司”（下稱“珠海葡記”）也成為輿論聚焦的關鍵。珠海葡記成立于2014年，是一家集研發(fā)、生產和銷售澳門特產、休閑零食、特產的食品大型企業(yè)，各類高點產品超300種。在眾多的產品品類背后，珠海葡記擁有占地超3萬平米的生產車間、多條自動產線。

珠海葡記宣傳語顯示，葡記承接著傳統(tǒng)工藝，以網絡、實體店為載體進行線下線上的批發(fā)。

值得關注的是，2019年初，珠海葡記曾因未取得食品添加劑生產許可從事食品添加劑生產，被珠海市場監(jiān)督管理局罰款5萬元。

“誤導消費者”冤不冤？從線上起家的“澳門葡記”

從品牌方辟謠信不難發(fā)現(xiàn)，相較于“美誠月餅”剛開始從白牌轉型貼牌、急功近利營銷宣傳，且不敢回應各方質疑，澳門葡記的回應顯得底氣十足。

綜合澳門葡記官方公眾號多條宣傳介紹顯示，“老字號”澳門葡記憑借“傳承三十余年”的傳統(tǒng)制作工藝，已在抖音、淘寶、小紅書等平臺開設線上門店。早在2022年，該品牌線上日銷售額就已超140萬元。

新消費日報發(fā)現(xiàn)，澳門葡記在抖音銷量最高，其次是淘寶、京東、拼多多、快手、小紅書。在上述多個平臺中，澳門葡記均擁有數(shù)十萬粉絲，其中不乏已經營超4年的“老店”。憑借其澳門的品牌特色、相對低廉的產品價格，一度被網友稱為香港美心的澳門“平替”。

澳門葡記抖音、淘寶、京東、拼多多官方店鋪

在品牌糕點、餅干線上熱銷后，2022年7月，澳門葡記首家線下門店才在珠海正式開業(yè)。經過多年的擴張，澳門葡記已在珠海、澳門的多個旅游交通交匯點開出5家門店，主要銷售現(xiàn)場制作的特色糕點、餅干禮盒，作為游客伴手禮。

澳門葡記環(huán)澳門門店分布情況

盡管在公開宣傳中，澳門葡記自稱“老字號”、“傳承三十余年”，但該品牌多個國內商標最早卻注冊于2013年，近5年才從線上渠道打開銷量、積累首批粉絲、逐漸走向線下。

根據(jù)門店布局顯示，澳門葡記始終瞄準的是旅游紀念品消費賽道，通過線上相對低廉的價格，線下吸引人的招牌的宣傳持續(xù)擴大影響力、銷量。在粉絲、游客、電商主播的持續(xù)帶動下，品牌得到了較快的發(fā)展，門店排隊、熱銷等話術有其支撐證據(jù)。

在澳門葡記積極洗脫“嫌疑”的同時，與輝同行也因此“逃過一劫”。

自從董宇輝離開東方甄選后，其個人以及“與輝同行”團隊受到的關注和相關討論話題有所減少。但從銷售業(yè)績、粉絲增速來看，董宇輝及其團隊已實現(xiàn)平穩(wěn)過渡，并成功在中秋銷售旺季實現(xiàn)穩(wěn)中有進。

蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，9月初至今，與輝同行已累計完成上億元銷售額，登上9月抖音帶貨達人排名榜第二。期間，賬號粉絲數(shù)累計增長26.3萬，粉絲規(guī)模達到2339.8萬。

具體而言，與輝同行直播間帶貨次數(shù)最多的產品就是澳門葡記奶黃流心月餅，累計帶貨22場，累計銷售額達500萬元~700萬元。最后一場澳門葡記月餅相關直播發(fā)生于9月12日，在中秋節(jié)臨近、董宇輝推銷的加持下，單場銷售額在25萬元~50萬元。

值得關注的是，東方甄選賬號9月以來累計掉粉約10萬，粉絲總規(guī)模下降至2960.9萬。其直播間9月累計銷售額同樣超億元，但平臺帶貨排名卻滑落至16名。對比而言，8月份東方甄選帶貨銷售額排在當月第14名。