財(cái)聯(lián)社2月13日訊（記者 崔銘 方彥博）“今天有點(diǎn)事，我就不出門了”，小夏在電話里婉拒了朋友的聚會(huì)邀請(qǐng)，轉(zhuǎn)身打開Steam界面下單了《幻獸帕魯》，坐等游戲下載完成。

電話那頭，小林在密室開場(chǎng)前的間隙，拉上身邊朋友啟動(dòng)了一局《元夢(mèng)之星》打發(fā)時(shí)間。

這個(gè)春節(jié)，有人選擇宅在家里，買電子年貨、過賽博新年；有人約上三五好友，在密室、劇本殺、桌游店共度新春。據(jù)財(cái)聯(lián)社記者觀察，進(jìn)入假期中段，游戲娛樂需求開始升溫。線上派對(duì)游戲熱度依舊，線下娛樂消費(fèi)也迎來(lái)一波小高峰。

派對(duì)游戲盛況再現(xiàn)

去年春節(jié)期間，《鵝鴨殺》和網(wǎng)易（09999.HK）旗下《蛋仔派對(duì)》等派對(duì)游戲引爆市場(chǎng)。今年，騰訊（00700.HK）攜《元夢(mèng)之星》入局再度點(diǎn)燃春節(jié)氣氛。

據(jù)七麥數(shù)據(jù)，近一周（2月7日-13日），《蛋仔派對(duì)》和《元夢(mèng)之星》穩(wěn)居游戲免費(fèi)總榜前二，且多次互換榜首位置。

“春節(jié)對(duì)于派對(duì)類型游戲的推廣是一個(gè)比較好的時(shí)機(jī)”，艾媒咨詢首席分析師張毅向記者表示，在春節(jié)這樣一個(gè)走親訪友、社交頻繁的場(chǎng)景下，派對(duì)游戲恰好符合消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者的社交需求。

游戲里的“年味”也不輸現(xiàn)實(shí)。記者注意到，放煙花、看花燈、逛廟會(huì)......這些傳統(tǒng)過年娛樂元素，都出現(xiàn)在了《元夢(mèng)之星》新春版本中。《蛋仔派對(duì)》也順勢(shì)開啟新春地圖搭建賽，并聯(lián)動(dòng)熊出沒IP上線活動(dòng)。這兩款游戲還都拿出了現(xiàn)金紅包等福利回饋玩家，將過年氛圍感“拉滿”。

游戲業(yè)內(nèi)人士告訴記者，以往春節(jié)假期期間往往能創(chuàng)買量投放一年的高峰。前幾年受益于“宅經(jīng)濟(jì)”，就算沒有大手筆營(yíng)銷，大多數(shù)游戲都能在春節(jié)期間獲得不錯(cuò)的流水和日活。而現(xiàn)在為了爭(zhēng)用戶，砸重金做營(yíng)銷、花心思搞活動(dòng)的游企不在少數(shù)。

據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)測(cè)算，初一到初三（2月10日-12日），《蛋仔派對(duì)》流水大幅增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)總收入超3300萬(wàn)元，領(lǐng)先《元夢(mèng)之星》。

張毅表示，派對(duì)游戲在手游中是一個(gè)比較新的且有望得到提升的方向?！芭蓪?duì)游戲一方面與目前以手機(jī)為主體的數(shù)字娛樂需求和使用行為習(xí)慣高度吻合，另一方面社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的推廣也助推了這類派對(duì)游戲產(chǎn)品的普及。此外，派對(duì)游戲本身的文化和社會(huì)價(jià)值屬性較高，相對(duì)過往一些偏暴力的游戲來(lái)說更加健康，休閑性也會(huì)更強(qiáng)一些?！?/p>

記者了解到，除了騰訊和網(wǎng)易，另有多家A股上市游企瞄準(zhǔn)社交娛樂賽道，并融入AI技術(shù)擴(kuò)充產(chǎn)品內(nèi)容生態(tài)（如巨人網(wǎng)絡(luò)（002558.SZ）《太空殺》和盛天網(wǎng)絡(luò)（300494.SZ）《給麥》）。上述業(yè)內(nèi)人士表示，派對(duì)類休閑游戲非?？简?yàn)廠商的運(yùn)營(yíng)能力，如何讓與AI的結(jié)合、高頻高質(zhì)產(chǎn)出內(nèi)容將是后續(xù)一大看點(diǎn)。

線下娛樂迎小高峰

初三之后，朋友聚會(huì)多了起來(lái)，線下密室、劇本殺、桌游店也迎來(lái)了一波客流小高峰。

記者在本地生活平臺(tái)搜索“密室”“桌游”等關(guān)鍵詞，彈出一連串在營(yíng)業(yè)的店鋪信息，其中幾家知名的連鎖門店下午場(chǎng)已經(jīng)滿員，等候入場(chǎng)的區(qū)域已經(jīng)圍滿了人。

（上海某密室門店候場(chǎng)區(qū) 財(cái)聯(lián)社記者攝）

家住上海的吳女士向記者表示，自己平時(shí)上班很忙，難得放假跟朋友們聚一聚，看到不少密室門店春節(jié)也開放，就提前約好了趕在吃飯前體驗(yàn)一下。

“這兩天人流會(huì)多很多，春節(jié)的收入一般都比平時(shí)高?！鄙虾Ｄ趁苁依习甯嬖V記者，春節(jié)期間排的場(chǎng)次會(huì)比周內(nèi)多一些，跟周末差不多。

公開資料顯示，以密室、劇本殺為主的劇本娛樂行業(yè)2023年市場(chǎng)規(guī)模已超過300億元。有市場(chǎng)分析人士表示，近兩年，重參與、強(qiáng)互動(dòng)的各種沉浸式線下娛樂場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)情況逐步好轉(zhuǎn)，消費(fèi)需求仍有待進(jìn)一步釋放。

“現(xiàn)在很多地方文旅對(duì)于在景區(qū)開展沉浸式娛樂項(xiàng)目有很大需求，基于景區(qū)場(chǎng)景設(shè)計(jì)一些游戲化的體驗(yàn)，豐富旅游產(chǎn)品，吸引游客尤其是年輕游客前來(lái)消費(fèi)，是目前的一大趨勢(shì)。”有從業(yè)人士向記者表示，自己看好“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的前景，游戲及游戲化體驗(yàn)在線下仍有廣闊的發(fā)展空間。

（文中小夏、小林均為化名）