財(cái)聯(lián)社12月27日訊（記者 崔銘）頭頂“300億規(guī)模”光環(huán)的小游戲在年底直接“升咖”，成為一眾游戲從業(yè)者追捧的對(duì)象。

得益于短平快、廣觸達(dá)、高轉(zhuǎn)化、成本低等優(yōu)勢(shì)，小游戲市場(chǎng)今年吸引了吉比特（603444.SH）、三七互娛（002555.SZ）、愷英網(wǎng)絡(luò)（002517.SZ）、名臣健康（002919.SZ）、巨人網(wǎng)絡(luò)（002558.SZ）、掌趣科技（300315.SZ）、世紀(jì)華通（002602.SZ）等A股上市公司入局。

財(cái)聯(lián)社記者注意到，目前微信小游戲暢銷(xiāo)榜中，多家上市公司旗下產(chǎn)品排名靠前。如位列第二的《尋道大千》由三七互娛代理發(fā)行、第三的《仙劍奇?zhèn)b傳之新的開(kāi)始》為愷英網(wǎng)絡(luò)發(fā)行、第四的《幾何王國(guó)》則是名臣健康旗下產(chǎn)品。此外，中旭未來(lái)的《三國(guó)吧兄弟》、網(wǎng)易的《大話西游歸來(lái)》和騰訊的《歡樂(lè)斗地主》也居于TOP20。

（微信小游戲暢銷(xiāo)榜 財(cái)聯(lián)社記者截圖）

愷英網(wǎng)絡(luò)方面向記者表示，2019年微信小游戲生態(tài)啟蒙初期公司業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)已關(guān)注該領(lǐng)域，從小爆款的出現(xiàn)和部分引擎開(kāi)始逐步支持App端和小游戲端互通，公司已開(kāi)始對(duì)兼容雙端的項(xiàng)目進(jìn)行摸索和嘗試。

在2023游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，愷英網(wǎng)絡(luò)投資與IP中心總經(jīng)理兼首席投資官楊吳月透露，根據(jù)今年的市場(chǎng)以及明年的市場(chǎng)預(yù)期，會(huì)把小游戲作為（投資策略）非常重要的一個(gè)方向。

吉比特董事長(zhǎng)盧竑巖此前亦表示，公司從去年開(kāi)始密切關(guān)注小游戲的發(fā)展，目前已有數(shù)個(gè)產(chǎn)品的小程序版本在開(kāi)發(fā)中。對(duì)小游戲的快速發(fā)展持積極的態(tài)度，也非常重視。

“相比APP游戲，小游戲能夠讓用戶更快地轉(zhuǎn)化、更快地進(jìn)入?！痹?023游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，三七互娛投資副總裁王自強(qiáng)稱(chēng)小游戲?yàn)榇媪渴袌?chǎng)中的新增量。

（三七互娛投資副總裁王自強(qiáng)在2023游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上演講 圖源游戲工委官方）

王自強(qiáng)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的游戲市場(chǎng)正在向“輕”“重”兩個(gè)方向分化發(fā)展。“重”主要體現(xiàn)在APP游戲上，大作化、精品化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，更加強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)、情感和代入感，好比長(zhǎng)視頻帶給用戶的體驗(yàn)一樣。而“輕”的方向如小游戲，更加強(qiáng)調(diào)碎片化、方便以及短時(shí)間快節(jié)奏的情緒釋放，以及爽快感，類(lèi)似短視頻的體驗(yàn)。

給出類(lèi)似判斷的還有青瓷游戲執(zhí)行董事兼CFO劉斯銘，“從游戲研發(fā)的角度來(lái)看，很明顯，要不然是APP的精品化，做頭部的產(chǎn)品，至少是收入要過(guò)億，要不然就是沉下去做小游戲。”

記者了解到，今年Q3對(duì)比Q1，小游戲素材投放量實(shí)現(xiàn)翻倍。ADX數(shù)據(jù)顯示，12月微信小游戲素材投放量持續(xù)走強(qiáng)，新增投放素材量超過(guò)80萬(wàn)組。

“較今年前三季度，Q4投放大盤(pán)為全年最高，買(mǎi)量競(jìng)爭(zhēng)激烈。從全年投放趨勢(shì)來(lái)看，微信小游戲買(mǎi)量常態(tài)化，營(yíng)銷(xiāo)模式愈發(fā)成熟?！盌ataEye研究院負(fù)責(zé)人劉尊向記者表示。

微信仍然是小游戲開(kāi)發(fā)者的主要聚集地，這主要因?yàn)楫a(chǎn)品驗(yàn)證成功（即ROI為正）之后，可以快速通過(guò)買(mǎi)量投放起量，快速回本、快速“跑起來(lái)”。

劉尊告訴記者，如果單看微信小游戲端，紅利期已經(jīng)持續(xù)了兩年以上了?！百I(mǎi)量消耗格局比較穩(wěn)定，每個(gè)月都有數(shù)個(gè)新品飆升，紅利還是有的但是比較考驗(yàn)產(chǎn)品、廠商資本。”

微信之外，仍有新的流量洼地有待開(kāi)辟，抖音小游戲便是其中一個(gè)起勢(shì)較快、潛力較大的平臺(tái)玩家。

抖音小游戲之所以具有較大潛力，劉尊認(rèn)為，原因在于抖音小游戲獲量方式多元（買(mǎi)量、達(dá)人視頻、達(dá)人直播、陣地私域等）。同時(shí)，抖音小游戲目前還沒(méi)有形成比較固化的格局，對(duì)于中小廠商相對(duì)友好。此外，抖音小游戲也在完善平臺(tái)功能、推出激勵(lì)政策。

隨著越來(lái)越多超級(jí)APP深入小游戲。在劉尊看來(lái)，明年小游戲行業(yè)，可能會(huì)開(kāi)啟平臺(tái)大戰(zhàn)，即微信抖音之外，美團(tuán)、支付寶甚至海外的YouTube也在做小游戲平臺(tái)。

“在微信端，資金雄厚且善于買(mǎi)量投放的廠商（典型如華南廠商）更有機(jī)會(huì)。在抖音端則還有一些潛力，擅長(zhǎng)多元營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的廠商更有機(jī)會(huì)?！眲⒆鹣蛴浾弑硎?，今明兩年，國(guó)內(nèi)驗(yàn)證過(guò)的小游戲出海也是非常值得關(guān)注的增長(zhǎng)點(diǎn)。