①小游戲成今年游戲產(chǎn)業(yè)年會”頂流“，預計2023年市場規(guī)模超300億，2025年500億可期。 ②23Q3對比23Q1素材投放量實現(xiàn)翻倍，側面說明小游戲已經(jīng)進入買量時代。抖音、支付寶、美團等超級APP正力推小游戲。 ③業(yè)內人士認為，小游戲用戶需求并未被完全滿足，市場前景可觀。
財聯(lián)社12月15日訊（記者 崔銘）“連個落腳的地方都沒，太夸張了！”小游戲有多火？從座無虛席的會場、不斷涌入的觀眾，以及場外等待的人群或許能有直觀的感受。
小游戲毫無疑問是今年游戲產(chǎn)業(yè)年會的“頂流”話題，財聯(lián)社記者在游戲增長趨勢論壇現(xiàn)場看到，會議還沒開始，會場內就已經(jīng)“人擠人”，即便如此還有一批又一批觀眾入場，記者身邊的觀眾忍不住感嘆“（會場）溫度都高了不少”。而在會場外，也一直有大量從業(yè)者圍在一起交流業(yè)務、互換聯(lián)系方式，尋求研發(fā)、發(fā)行等合作機會。
（游戲增長論壇會場外 財聯(lián)社記者攝）
（游戲增長論壇會場內 財聯(lián)社記者攝）
據(jù)DataEye發(fā)布的《2023小游戲發(fā)展趨勢與買量投放情況》，2023年小游戲市場規(guī)模預計超300億元，2025年500億可期。小游戲賽道投放競爭逐漸激烈，23Q3對比23Q1素材投放量實現(xiàn)翻倍，側面說明小游戲已經(jīng)進入買量時代。
點開即玩、研發(fā)成本較低、用戶轉化鏈路短……這些相較于APP游戲的優(yōu)勢，讓小游戲在過去一年吸引了大量開發(fā)者入局。尤其在國內手游市場進入存量競爭的當下，小游戲由于受到流量平臺力推、底層技術能力提升等因素助力，在游戲存量市場中開辟了一塊增量。A股三七互娛（002555.SZ）、愷英網(wǎng)絡（002517.SZ）、掌趣科技（300315.SZ）、巨人網(wǎng)絡（002558.SZ）、吉比特（603444.SH）等都已布局小游戲賽道。
目前來看，微信平臺處于小游戲市場頭部位置，月活用戶約4億，頭部產(chǎn)品月流水過億，其數(shù)據(jù)基本可以代表當前整個小游戲市場。不過，抖音、支付寶、快手、美團、B站等也都在打造小游戲生態(tài)。
這些超級APP的“看重”，為小游戲提供了更多流量入口，對于從業(yè)者而言意味著新的機會。其中，抖音小游戲勢頭強勁。抖音小游戲負責人姚力文透露，抖音上小游戲數(shù)量較去年環(huán)比增長80%，內購游戲收入環(huán)比去年增加了20倍。
（抖音小游戲負責人姚力文做主題分享 圖源游戲工委官方）
現(xiàn)場多位從業(yè)者都提到了抖音游戲發(fā)行人計劃，該計劃被視為抖音區(qū)別于其他小游戲平臺的最大亮點。
據(jù)了解，廣告主通過游戲發(fā)行人計劃發(fā)布游戲推廣任務，抖音創(chuàng)作者接單創(chuàng)作推廣視頻。在這個鏈條中，廣告主可以獲得更多的游戲曝光機會，創(chuàng)作者能憑借內容獲取一定的收益，平臺則增加了游戲內容量。業(yè)內人士稱，直播是發(fā)行人計劃中一個不容忽視的流量挖掘點。
風頭正盛的小游戲未來增長前景幾何？三七互娛投資副總裁王自強表示，現(xiàn)在小游戲的發(fā)展階段，類似2012年的網(wǎng)頁游戲。后者當年的同比增速為48%，市場規(guī)模約為端游的18%?！凹僭O全年APP游戲的流水能達到2200億，小游戲今年的市場規(guī)模應該能到APP游戲的18%（約400億）?！?/p>
王自強提到，得益于微信等小游戲平臺的完善生態(tài)，小游戲相比當年的網(wǎng)頁游戲的留存更優(yōu)。長期留存方面，不管是活躍留存還是付費留存，小游戲并不比APP游戲差。
“小游戲的玩家大部分是有一定APP游戲的經(jīng)歷，但需求并沒有完全被滿足。比如很多女生手機里有很多照片、視頻，以及下載了《王者榮耀》等游戲，內存有限，小游戲無須下載的特性能激活這批用戶。其次蠻多沒有玩過游戲的泛用戶也能被小游戲觸達。還有一些生活節(jié)奏比較快的游戲玩家，能在電梯里、路上等碎片化場景玩小游戲。”王自強認為，國內游戲市場正在往輕重兩個方向分化。“輕”的方向主要體現(xiàn)在更加強調“釋放情緒”、強調“爽快感”的小游戲身上，如同短視頻之于長視頻的體驗一樣。
