財(cái)聯(lián)社10月9日訊（記者 胡皓瓊 李擁軍 朱萬平 徐玉海）搶不到高鐵票、買不到景區(qū)門票……號稱近五年“最火”的中秋國慶假期雖已收官，但“余溫”仍存。

基于此，昨日晚間，上海證券同財(cái)聯(lián)社聯(lián)合開展“十一假期消費(fèi)如何看？”的專題電話會議，由上海證券研究所所長花小偉主持，來自湖南長沙、四川成都、北京、上海的財(cái)聯(lián)社主編及記者分享各地十一消費(fèi)市場情況。

展望未來，花小偉認(rèn)為，雙節(jié)催化下消費(fèi)潛力逐步釋放，客流銷售實(shí)現(xiàn)雙增；國內(nèi)旅游市場表現(xiàn)延續(xù)了五一假期期間向上恢復(fù)的態(tài)勢，鐵路民航旅客發(fā)送量超19年同期水平，出游人次及收入均實(shí)現(xiàn)大幅同比增長；受杭州亞運(yùn)會召開、國際航線航班持續(xù)恢復(fù)、境外國家地區(qū)入境免簽等因素影響，全國口岸亦迎來出入境客流高峰；團(tuán)圓家宴、親朋聚餐、婚慶喜宴等成為餐飲消費(fèi)熱點(diǎn)，消費(fèi)需求呈現(xiàn)穩(wěn)步復(fù)蘇態(tài)勢。

湖南長沙：商圈客流創(chuàng)新高 臭豆腐也賣了不止12萬片

“長沙外地游客比較集中的景點(diǎn)，比如火宮殿坡子街總店，今年國慶7天，臭豆腐銷售12.3萬片，客流量8.2萬人次，同比日增5000人次，銷售額同比增長170%?！必?cái)聯(lián)社行業(yè)主編李擁軍在電話會上表示。

從商圈客流來看，李擁軍進(jìn)一步表示，長沙海信廣場客流同比提升200%，銷售同比提升30%。其中10月1日，單日突破9萬人次。長沙文和友國慶小長假前7天共接待客流超50萬人次，9月29日-10月5日，長沙王府井百貨客流較22年上漲50%，銷售同比上漲30%。

游客紛至，相關(guān)上市公司也獲益。

據(jù)李擁軍介紹，電廣傳媒（000917.SZ）今年主動升級“新文旅”戰(zhàn)略，實(shí)施芒果文旅“三湘星光行動”，積極融入芒果生態(tài)，旗下長沙世界之窗、湘潭萬樓·芒果青年碼頭、郴州711時(shí)光小鎮(zhèn)、汨羅屈子文化園、芒果未來藝術(shù)中心、圣爵菲斯大酒店、芒果晨曦客棧等七個(gè)景點(diǎn)全面超越同期，共計(jì)接待游客超60萬人次。

其中，長沙世界之窗接待游客超8萬人次，同比增長125%；圣爵菲斯大酒店推出“回到大唐過十一”主題活動，古都市集、大唐垂釣、對詩挑戰(zhàn)、馬吊大賽等給游客以沉浸式住宿體驗(yàn)，收入同比上年增長32%，較2019年同期增長22%，其中餐飲收入同比去年增長30%，客房收入同比增長59%，酒店客房平均出租率近70%。

友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奧特萊斯的中秋國慶客流和銷售額創(chuàng)五年新高，假期8天銷售額突破了1.1億元。

此外，湖南旅游名勝——南岳衡山、湘西鳳凰、張家界等也收獲不小。假期前6天，南岳衡山接待游客70.21萬人次，較2019年同期增長21.79%；湘西矮寨奇觀旅游區(qū)推出的“演+宴+劇”的沉浸式文旅新樣式《德夯幻境》自10月1日首演以來，場場爆滿、一票難求，矮寨奇觀旅游區(qū)十一假期購票收入694.5673萬元，同比增長183.85%。

據(jù)張家界某旅游公司高管透露，今年國慶黃金周大概恢復(fù)到了2019年同期的80%。今年上半年張家界旅游來勢很好，超過了2019年同期，進(jìn)入下半年相對偏弱，并認(rèn)為今年張家界旅游或能恢復(fù)到2019年的九成以上。

湖南省文化旅游統(tǒng)計(jì)監(jiān)測系統(tǒng)顯示，截至10月6日12時(shí)，長沙市列入全省統(tǒng)計(jì)監(jiān)測范圍的27個(gè)景區(qū)監(jiān)測點(diǎn)假日八天累計(jì)接待游客263.21萬人次，累計(jì)同比增加108.18%；假日八天累計(jì)營收8050.52萬元，累計(jì)同比增加67.84%。25家住宿單位假日八天累計(jì)接待游客49709人次，累計(jì)同比增長35.13%，假日八天累計(jì)營收5895.54萬元，累計(jì)同比增長29.25%。

“總體來看，湖南省的消費(fèi)情況可以說是有恢復(fù)，但沒有報(bào)復(fù)性消費(fèi)，這與今年以來的整體經(jīng)濟(jì)形勢趨同?！崩顡碥娬f。

四川成都：人流出行創(chuàng)新高 部分景區(qū)仍“一票難求”

從人流出行方面來看，成都今年雙節(jié)多項(xiàng)數(shù)據(jù)都超過了2019年同期，創(chuàng)下歷史新高。

財(cái)聯(lián)社行業(yè)副主編朱萬平在電話會上介紹，9月28日成都軌道交通線網(wǎng)單日客運(yùn)量再創(chuàng)紀(jì)錄，達(dá)783.92萬人次。較往年的歷史峰值增長8.46%。這是今年第二次刷新成都軌道交通線網(wǎng)單日客運(yùn)量紀(jì)錄。（第一次為4月28日“五一”前一天，777.58萬人次）。

鐵路方面，中國鐵路成都局集團(tuán)有限公司成都車站數(shù)據(jù)顯示，假期首日（9月29日），成都各大火車站迎來客流高峰，成都車站全站共發(fā)送旅客46.5萬人次，同比2019年增長16.2%，超過了2021年國慶節(jié)當(dāng)天創(chuàng)下的46.0萬人次發(fā)送量紀(jì)錄，創(chuàng)歷史新高。

四川省交通運(yùn)輸廳的數(shù)據(jù)也顯示，雙節(jié)假期，跨省出游和外省游客入川旅游較2022年及2019年均有明顯上漲，出、入川車流量較2019年同期漲幅分別達(dá)到80.3%和91.4%。

旅游消費(fèi)方面，朱萬平對比了今年中秋國慶及“五一”數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，中秋國慶假期熱度雖然好于2019年，但似乎不及“五一”。

成都市文廣旅局的數(shù)據(jù)顯示，中秋國慶期間，成都接待人次和旅游收入全面超越2019年水平，全市共接待游客2586.8萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入237.8億元，同比分別增長86.9%、170.6%，按可比口徑較2019年分別增長12.2%、6.8%。高于全國8.1個(gè)和5.3個(gè)百分點(diǎn)。（“五一”假期，成都共接待游客1939.4萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入150.6億元，同比分別增長42.5%、81.9%，按可比口徑，按可比口徑較2019年增長23.1%和12%，高于全國4個(gè)和11個(gè)百分點(diǎn)。）

“當(dāng)然，部分熱門景點(diǎn)還是‘一票難求’。比如，青城山－都江堰景區(qū)、‘網(wǎng)紅熊貓’花花所在的大熊貓繁育研究基地等熱門景區(qū)連續(xù)多日預(yù)約客滿或接待量接近限流上限。”朱萬平表示，國慶中間的高峰期（10月2日、3日、4日），成都大熊貓繁育研究基地的票都是提前售賣光了。青城山—都江堰景區(qū)假期期間共接待游客59.96萬人次，較2019年同期增長7.36%，游客接待量位列四川省遺產(chǎn)類景區(qū)首位，再創(chuàng)歷史新高。

餐飲消費(fèi)方面，朱萬平稱，整體來看，今年成都餐飲消費(fèi)比去年同期好得多（去年疫情因素），但趕不上今年五一的時(shí)候，也比部分餐飲老板預(yù)想中要差些。

“連鎖火鍋品牌月滿大江的負(fù)責(zé)人透露，除了傳統(tǒng)的春熙路、一些景區(qū)門店客流量比較大，但周邊社區(qū)人流量相對較少。整體表現(xiàn)的話，國慶節(jié)生意比預(yù)計(jì)的還是差一些?！敝烊f平說。

北京：景區(qū)門票求“代購” 商業(yè)消費(fèi)有隱憂

“北京總體看仍十分火爆，人流量、景點(diǎn)餐飲消費(fèi)表現(xiàn)亮眼，但商業(yè)消費(fèi)、交通方面我認(rèn)為略顯疲軟?！必?cái)聯(lián)社行業(yè)主編徐玉海說。

根據(jù)北京文旅部門的統(tǒng)計(jì)，北京市接待游客1187.9萬人次，按可比口徑同比增長48.9%，比2019年增長12.9%；旅游總收入155.7億元，同比增長108.2%，比2019年增長21.9%。游客在京人均花費(fèi)1310.6元，同比增長39.9%，比2019年增長8.0%。

徐玉海關(guān)注到，該數(shù)據(jù)實(shí)際上低于預(yù)期。北京文旅部門此前預(yù)計(jì)，全市十一黃金周將接待游客1283萬人次，按可比口徑同比增長60.8%，比2019年同期增長21.9%。這意味著，從五一、端午到暑期的報(bào)復(fù)性旅游消費(fèi)，熱度開始下降。

這也可以從酒店等消費(fèi)情況得到驗(yàn)證。徐玉海調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市內(nèi)四環(huán)內(nèi)酒店房間緊張，部分酒店僅余套房等房型，但北京酒店房間價(jià)格基本穩(wěn)定?！拔乙蚕群箅娫捪蛉f壽路融通酒店、首旅旗下酒店等了解情況，基本客滿，但價(jià)格穩(wěn)定。我也在節(jié)日期間出行了深圳，除了部分熱門區(qū)域酒店價(jià)格上漲明顯，大多區(qū)域酒店價(jià)格穩(wěn)定。機(jī)票價(jià)格也大多有較好折扣。”徐玉海說。

景區(qū)方面，王府井、前門大街、頤和園、天壇公園、圓明園、北京藍(lán)色港灣、北京首創(chuàng)奧萊休閑驛站景區(qū)、北京動物園、八達(dá)嶺長城、北海公園是游客接待量排名前十的景區(qū)（地區(qū)）。徐玉海稱，自己去了天安門、藍(lán)色港灣區(qū)域，看到現(xiàn)場基本是摩肩接踵，人滿為患。

景區(qū)門票方面，據(jù)徐玉海觀察，出現(xiàn)了明顯的供不應(yīng)求情況，部分黃牛和網(wǎng)上代購趁機(jī)哄抬價(jià)格?！坝捎谀壳氨本┦袃?nèi)各大知名景區(qū)均采用“預(yù)約制”，且預(yù)約開放周期多在7天左右。我也在暑假、十一期間，接到了幾位朋友求助門票的電話，確實(shí)非常難買到票。”

消費(fèi)方面，假期期間，北京市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額92.7億元，同比增長21.8%，較2019年增長14.6%；張一元、西單商場、王府井百貨大樓、合生匯、吳裕泰銷售額同比分別增長56.9%、33.2%、20.8%、20.7%、19.3%。

地安門外商圈、前門大柵欄商圈、隆福寺商圈、五棵松商圈客流量同比分別增長92.5%、38.7%、31%、21.8%；北京市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量達(dá)4509.2萬人次。

不過，徐玉海認(rèn)為，商業(yè)消費(fèi)有隱憂。其從西單商場了解的情況是，除了西單和王府井兩個(gè)網(wǎng)點(diǎn)同比增長，西單旗下北京14個(gè)網(wǎng)點(diǎn)的銷售額是同比略有下降的。其中西單商場、北京王府井百貨大樓前兩天客流量超出預(yù)期，同比增長40%多，但節(jié)日后期有所下降，總體同比增長20%左右。而五一黃金周、暑假期間，西單整體銷售業(yè)績都是同比增長的。

餐飲業(yè)績情況較好。“我在北京豐臺區(qū)、西城區(qū)阜成門、金融街、東城區(qū)東直門、藍(lán)色港灣等地方觀察，發(fā)現(xiàn)餐飲店基本忙不停歇，從每天上午約11點(diǎn)開始，每天下午5點(diǎn)開始，散臺和卡座就基本坐滿，排隊(duì)等位的顧客每天都排長隊(duì)。”徐玉海進(jìn)一步表示，假日期間，華天直屬老字號餐廳整體營收同比增長超25%，比2019年同期增長超10%，此外，全聚德、東來順、慶豐包子鋪、隆福寺餐飲營業(yè)額同比分別增長1.3倍、57.5%、40%、36.2%。

上海：旅游節(jié)加持 多項(xiàng)目預(yù)訂火爆

今年的上海旅游節(jié)全面恢復(fù)線下，為上海中秋國慶假期的文旅市場恢復(fù)提供了“推力”。

據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測，中秋國慶假日上海市共接待游客2129.67萬人次。據(jù)上海銀聯(lián)統(tǒng)計(jì)測算，中秋國慶假期期間，上海地區(qū)含吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游消費(fèi)交易總金額為292.38億元，同比增長29.70%。上海文旅市場已基本恢復(fù)到2019年同期水平。

在此基礎(chǔ)上，財(cái)聯(lián)社記者胡皓瓊表示，在假期期間探訪了迪士尼小鎮(zhèn)、豫園、陸家嘴東方明珠塔等熱門景點(diǎn)周邊發(fā)現(xiàn)，人流仍較大。即便抵達(dá)迪士尼小鎮(zhèn)時(shí)已是傍晚，一眼望去，密密麻麻全是人頭且望不到盡頭。有旅客表示，迪士尼內(nèi)，游客量可以說是“多多多”。而往年比較小眾的觀景點(diǎn)北外灘濱江綠地，胡皓瓊稱，今年的人比往年都多得多，可能與該地觀景區(qū)擴(kuò)容有關(guān)。

豫園方面，或因彩燈多為中秋月餅主題，10月2日時(shí)記者現(xiàn)場看到的人流已有所下降，但九曲橋上游客仍源源不斷。外灘方面，根據(jù)受訪者提供的視頻，可以看出10月1日的外灘人擠人，只能艱難插縫行走。

“對于上海這類傳統(tǒng)的旅游城市來說，IP的引進(jìn)對旅游消費(fèi)的刺激很大?！焙┉偙硎?，除了迪士尼這類大IP主題公園外，目前海昌海洋公園（02255.HK）所做奧特曼、海賊王IP也吸引了眾多消費(fèi)者。

根據(jù)海昌海洋公園提供的數(shù)據(jù)，上海海昌海洋公園此次假期期間累計(jì)接待游客入園近18萬人次。

“購物消費(fèi)方面，在比斯特購物中心，我能看到現(xiàn)場需要排長隊(duì)的大多為耐克、阿迪這類品牌，奢侈品店基本排隊(duì)不長甚至不用排隊(duì)?！焙┉傉f。

除此之外，這次假期，上海的科技創(chuàng)新文旅項(xiàng)目預(yù)訂表現(xiàn)也很火爆。根據(jù)上海市文旅局提供的數(shù)據(jù)，《消失的法老》展覽假日預(yù)訂率超過90%，10月1日當(dāng)天創(chuàng)下開業(yè)新高?！讹L(fēng)起洛陽》《火星營救》《昆侖迷宮》等元宇宙體驗(yàn)項(xiàng)目一票難求。

文旅融合新型消費(fèi)項(xiàng)目迎來客流高峰，蘇州河旅游水上航線假日上座率超過90%，新推出的音樂航線班班售罄。崇明親子游、露營游等旅游項(xiàng)目持續(xù)保持熱度，全區(qū)中高端酒店、民宿入住率超過七成。

餐飲消費(fèi)方面，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，長假期間，上海餐飲堂食訂單量同比增長超90%，上海團(tuán)圓主題套餐的訂單量同比增長178%。據(jù)在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，長假期間上海市酒店業(yè)務(wù)訂單量和營收分別同比增長72%和64%。